GEO/AEO-продвижение сайтов

Нет, AEO и SEO дополняют друг друга.

Без качественной поисковой оптимизации сайт просто не появится в выдаче нейросети. Если говорить образно, стандартное SEO — это фундамент, каркас и крыша дома, а ИИ-продвижение — система умного дома, которая без фундамента и самого здания не будет работать.

При этом страницы поисковиков становятся гибридными: часть занимают ИИ-ответы, часть — органическая выдача. Комбинированная работа по SEO и AEO/GEO помогает сайтам занимать больше топовых позиций, а значит, получать больше трафика, лидов, заказов.

Для ИИ-оптимизации сайта важны видимость и влияние вашего бренда в ответах, сгенерированных искусственным интеллектом. Это новое направление, поэтому метрики для его оценки еще формируются, но уже сегодня мы выделяем две группы наиболее важных показателей.

Для поисковых систем с ИИ-ответами (Google, Яндекс):

— Наличие ИИ-ответов: появляется ли нейроответ по тематическим поисковым запросам;

— Позиции бренда: на каком месте в ответе упоминается ваша компания;

— Доля видимости: как часто ваш бренд фигурирует в ИИ-ответах в сравнении с конкурентами;

— Источники ответа: какие сайты ИИ использует для создания ответа.

Для генеративных нейросетей (ChatGPT, GigaChat, DeepSeek и другие):

— Охват нейросетей: в каких именно ИИ-системах упоминается бренд;

— Трафик на сайт: число визитов, посетителей, отказов из ИИ-источников;

— Видимость в нейросетях: как часто ИИ упоминает бренд при тестовых запросах (промптах);

— Количество упоминаний;

— Тональность упоминаний: эмоциональная окраска ответов — позитивная, нейтральная, негативная.

Мы регулярно отслеживаем эти метрики, ежемесячно формируем прозрачные отчеты с динамикой изменений.

Первые упоминания в ИИ-ответах появляются через 2-3 месяца после старта работ. Это минимальный срок, в течение которого мы составляем план продвижения, а затем реализуем его и оптимизируем сайт.

Наибольший эффект продвижения в ИИ виден в сферах, где пользователи ищут не просто товар, а экспертное мнение, инструкцию или готовое решение проблемы. Обычно это ниши с высокой конкуренцией, поэтому попадание в ответы нейросетей дает серьезное преимущество. Это актуально как для B2C, так и для B2B-сегмента:

— Медицина (клиники, стоматологии, диагностические центры);

— Юридические услуги (адвокаты, банкротство, консультации);

— Образование (онлайн-курсы, школы, тренинги);

— Строительство, ремонт (застройщики, бригады, дизайн интерьеров);

— Промышленность (заводы, поставщики оборудования, B2B-услуги);

— Автотематика (автосалоны, автосервисы, продажа запчастей).

Почему AEO оптимизация критически важна для B2B?

В этой сфере часто продаются сложные продукты, и пользователю нужно детально разобраться в специфике перед покупкой. ИИ-выдача помогает показать экспертность компании еще на этапе изучения вопроса. Также компании в B2B-сегменте могут использовать GEO для анализа рынка или конкурентов: это помогает понять, какой контент нейросети считают наиболее релевантным.

А если у меня интернет-магазин или небольшой каталог?

Попадание в ИИ-ответы полезно там, где целевая аудитория сравнивает товары, выбирает между брендами или ищет лучшую модель. А ответах могут упоминаться сайты любых типов, масштабов — от крупных маркетплейсов до небольших каталогов. Если вы работаете в сложной тематике или в вашем направлении бизнеса высокая конкуренция, то рекомендуем начинать GEO-продвижение уже сейчас — в этих нишах оно будет максимально полезно.

Работы, которые ранее были выполнены в рамках SEO, не будут включены в стоимость AEO / GEO.

Например, если на сайте уже есть корректная микроразметка, то ее настройка не будет добавлена в перечень работ. Список необходимых работ составляется на этапе оценки, стоимость озвучивается перед началом продвижения.

Нет, ИИ-ответы и переходы по ним не равносильны органическому трафику. Если пользователь перейдет на сайт из ответа нейросети, это не будет засчитано как органический клик в привычной статистике поисковых систем.

Сайт может участвовать в формировании ответа, быть видимым в выдаче, но при этом терять органический трафик. Это не значит, что пользователи игнорируют сайт — просто изменилась модель получения и потребления информации. Вот как она работает:

1. Поисковые системы исследуют сайты. Ресурсы с качественной технической оптимизацией, информативным структурированным контентом, подтвержденной экспертизой оцениваются ими как надежные источники.

2. Именно с этих сайтов нейросети берут информацию, формируют из нее краткие ответы на ключевой запрос и показывают на странице с результатами поиска.

3. Пользователь видит готовый ответ, который содержит данные с вашего сайта и ссылку на него. Он может просто изучить информацию или перейти по ссылке для более детального ознакомления.

Благодаря ИИ-поиску растет число упоминаний бренда без переходов. Но если пользователь всё же кликает по ссылке, он делает это с большей осознанностью. Кликов становится меньше, но каждый становится более ценным и результативным.

Сейчас актуальная задача продвижения — не стремиться к сухим цифрам трафика, а быть в числе ресурсов, которым доверяет AI.

Да, нужно. AEO и GEO не заменяют существующие каналы продвижения, а работают с ними в связке, решая разные задачи, расширяя точки контакта с аудиторией.

— SEO отвечает за присутствие сайта в ТОП-10 органической выдачи.

— Контекстная реклама обеспечивает мгновенные переходы за счет платного трафика.

— AEO и GEO делают бренд частью готовых ответов, которые формируют поисковые системы и нейросети (Google AI Overviews, Яндекс с Алисой, ChatGPT, GigaChat).

Если вы используете все перечисленные инструменты, то:

— Вас находят в классической выдаче (SEO);

— Вас видят в рекламных блоках (контекст);

— Вас рекомендуют в ИИ-ответах еще до того, как пользователь перешел на сайт (GEO);

— Вы попадаете в быстрые ответы на конкретные вопросы в поиске и голосовых помощниках (AEO).

AI продвижение не отменяет привычные рекламные каналы, а добавляет принципиально новый источник трафика с минимальной конкуренцией, но высоким доверием со стороны пользователей.