Контент-маркетинг

Под классическим копирайтингом обычно понимают написание текстов под конкретную задачу: это может быть текст для сайта, лендинга, email-рассылки, SEO или PR-статьи, посты для соцсетей. В рамках этой услуги копирайтер ориентируется на четко поставленные задачи: например, прорекламировать новую услугу или создать текст для описания товара с учетом SEO-требований.

Контент-маркетинг — это более широкое направление, в которое входит, в том числе, копирайтинг. Направление решает более масштабные цели бизнеса: привлечение и удержание внимания, формирование доверия, лояльности, помогает постепенно вести аудиторию от знакомства с брендом к покупке.

Поэтому в услугу контент-маркетинга входят:

— Анализ аудитории;

— Анализ конкурентов;

— Стратегия;

— План;

— Копирайтинг, подготовка визуальных материалов;

— SEO-проработка текстов (при необходимости);

— Размещение текстов;

— Аналитика результатов;

— Корректировка стратегии.

В рамках копирайтинга вы получаете текст, созданный по поставленному ТЗ. А контент-маркетинг — комплексная услуга, которая дает ответы на вопросы: что и где нужно публиковать, для кого, с какой периодичностью, какие темы нужно осветить, как измерить результаты.

Специалисты агентства оценивают эффективность контент-маркетинга по показателям, которые соответствуют целям проекта. Это могут быть просмотры и охваты публикаций, дочитывания, время взаимодействия с материалами, переходы на сайт, поисковый трафик, целевые действия и другие метрики.

Для публикаций на сайте используем микроразметку Schema.org или Open Graph и настраиваем контентную аналитику в Яндекс Метрике. Она позволяет получать отдельную статистику по материалам: отслеживать просмотры, время на материал, доскроллы, дочтения, источники переходов.

Если статья размещается на сторонней площадке, используем размеченные ссылки. Так можно определить, сколько пользователей пришло с конкретной публикации, как они в дальнейшем взаимодействовали с сайтом.

Мы не просто собираем статистику, а анализируем ее: определяем, какие темы, форматы, площадки работают эффективнее, а затем используем эти данные при подготовке материалов или для корректировки стратегии.

Да, перед подготовкой материалов мы обязательно согласовываем с вами темы статей.

В зависимости от поставленных задач темы могут быть:

1. Предложены вами. Например, если необходимо рассказать о конкретном продукте, направлении, событии или акции.

2. Сформированы под задачи SEO. В этом случае подключаем SEO-специалистов: они анализируют поисковый спрос, подбирают темы, которые будут привлекать на сайт целевой трафик из поисковых систем.

3. Предложены нашей командой. Стратег и копирайтер изучают интересы, потребности, запросы целевой аудитории, анализируют конкурентов, а затем на основе этих данных подбирают темы для публикаций.

В результате формируем план публикаций и согласовываем его с вами до начала подготовки текстов. В работу попадают только те темы, которые соответствуют задачам бизнеса, вашим приоритетам, позиционированию бренда.

Контент-маркетинг предполагает комплексную работу, поэтому обычно не ограничивается подготовкой одной статьи. Мы определяем задачи, целевую аудиторию; разрабатываем стратегию, план публикаций; готовим материалы, анализируем их эффективность; при необходимости корректируем дальнейшую работу.

Количество материалов и частоту публикаций определяем исходя из целей проекта. Например, для привлечения поискового трафика важны регулярность публикаций, охват разных тем, последовательное развитие текстов на сайте.

Если вам нужна только одна статья, заказывать комплексную услугу не обязательно. Мы можем подготовить отдельный материал в рамках услуги написания текстов: изучить задачу, собрать необходимую информацию, написать статью с учетом требований к содержанию, площадке, на которой она будет опубликована.

Оставьте заявку, менеджер уточнит детали, предложит подходящий формат работы.

Да. Если до начала работы с нами вы самостоятельно развивали блог и в нем уже есть опубликованные материалы, мы проанализируем их.

Оценим тематику, структуру, качество, актуальность статей, их соответствие интересам аудитории, задачам бизнеса. Также посмотрим, какие материалы привлекают трафик, как пользователи с ними взаимодействуют.

По результатам анализа определим, какие статьи стоит сохранить без изменений, какие дополнить или переработать, а какие темы лучше раскрыть новыми материалами. Эти рекомендации учтем при подготовке дальнейшего плана публикаций.

При необходимости можем доработать существующие статьи: актуализировать информацию, улучшить структуру или содержание, сделать материалы более полезными для аудитории. Если одна из задач — увеличить поисковый трафик, подключим SEO-специалистов, чтобы оптимизировать статьи с учетом требований поисковых систем.

Услуга рассчитана на долгосрочную системную работу. При этом первые данные об эффективности материалов можно получить практически сразу после публикации: отслеживать просмотры и дочитывания, переходы на сайт, источники трафика и другие показатели вовлеченности.

Для оценки влияния на бизнес требуется больше времени. Рост органического трафика, узнаваемости, доверия к бренду, увеличение количества обращений и другие результаты формируются постепенно, по мере накопления качественного материала и взаимодействия с аудиторией.

Как правило, первые выводы об эффективности стратегии можно делать после 3 месяцев последовательной работы. Конкретные сроки зависят от поставленных целей, тематики, уровня конкуренции, исходного состояния проекта, количества и частоты публикаций, а также каналов их продвижения.

Мы регулярно анализируем показатели опубликованных материалов, а при необходимости корректируем темы, форматы, план, не дожидаясь окончания этого периода.