Контент-маркетинг в Москве

Классический копирайтинг — это написание текстов под конкретную задачу: для наполнения сайта или лендинга, для email-рассылки, SEO, а также для продвижения бренда с помощью статей на разных интернет-площадках или в социальных сетях. В рамках этой услуги перед копирайтером ставят четкое ТЗ: например, нужно прорекламировать новую услугу или создать описание товара с учетом требований поисковых систем.

Контент-маркетинг — более широкое направление, которое может решать более крупные задачи: привлечь и удержать внимание пользователей, сформировать лояльность, провести аудиторию от знакомства с брендом к покупке.

Поэтому в услугу контент-маркетинга входят:

— Анализ аудитории;

— Анализ конкурентов;

— Стратегия;

— План;

— Копирайтинг и подготовка визуальных материалов;

— SEO-проработка текстов (при необходимости);

— Размещение текстов;

— Аналитика результатов;

— Корректировка стратегии.

Услуга копирайтинга помогает получить текст, написанный по четко поставленному ТЗ. А комплексное контентное сопровождение отвечает на вопросы, что и где нужно публиковать, для кого, с какой периодичностью, какие темы нужно осветить, как измерить эффективность.

Результаты оцениваем по параметрам, соответствующим целям проекта. Это могут быть просмотры и охваты публикаций, дочитывания, время взаимодействия с материалами, переходы на сайт, поисковый трафик, целевые действия и другие метрики.

Для публикаций на сайте клиента используем микроразметку Schema.org или Open Graph и настраиваем контентную аналитику в Яндекс Метрике. Она выдает отдельную статистику по материалам: просмотры, время на материал, доскроллы и дочтения, источники переходов, другие показатели вовлеченности.

Если статья размещается на сторонней площадке, используем размеченные ссылки. Это помогает узнать, сколько пользователей перешло с конкретной публикации и как они дальше взаимодействовали с сайтом.

Мы анализируем собранные данные: выявляем наиболее эффективные темы, форматы, площадки, и используем эту информацию для корректировки стратегии, а также при подготовке новых материалов.

Да, перед подготовкой материалов мы обязательно согласовываем с вами темы статей.

В зависимости от задач темы могут быть:

1. Предложены вами. Возможно, есть необходимость рассказать о новинке, акции или событии.

2. Сформированы под задачи SEO. В этом случае подключаем SEO-специалистов: они изучают поисковый спрос и рекомендуют темы, которые привлекут на сайт больше целевого трафика.

3. Предложены нашей командой. Контент-стратег и копирайтер изучают интересы, потребности и вопросы целевой аудитории, просматривают тексты конкурентов, а затем на основе этих данных подбирают темы для публикаций.

До начала подготовки текстов мы формируем план публикаций, затем согласовываем его с вами. В работу попадают только те темы, которые соответствуют задачам бизнеса, вашим приоритетам, позиционированию бренда.

Контент-маркетинг предполагает комплексную, системную работу, поэтому обычно не ограничивается подготовкой одной статьи. Мы формулируем задачи, выделяем целевую аудиторию, готовим и размещаем материалы, анализируем их эффективность, при необходимости вносим корректировки в план работ.

Количество и частота публикаций зависят от целей проекта. Например, чтобы привлечь трафик из поисковых систем, нужно регулярно публиковать статьи, охватывать разные темы, последовательно развивать материалы на сайте.

Если для вашей задачи достаточно одной статьи, заказывать контент-маркетинг не обязательно. Для подготовки текста будет достаточно услуги копирайтинга. Оставьте заявку, менеджер уточнит детали и предложит подходящий формат работы.

Да. Если до начала работы с нами вы самостоятельно вели блог, мы проанализируем опубликованные материалы. Оценим тематику, структуру, качество, актуальность текстов, их соответствие задачам бизнеса и интересам аудитории. Проанализируем, какие статьи привлекают больше трафика, как пользователи с ними взаимодействуют.

По результатам мини-аудита дадим рекомендации: какие статьи можно оставить без изменений, какие нужно переработать, а по каким темам лучше подготовить новые тексты. Также учтем результаты анализа при подготовке плана материалов.

Мы можем скорректировать текущие статьи: сделать их более полезными для аудитории, обновить информацию, улучшить структуру. Если нужно увеличить поисковый трафик, то подключим к работе SEO-специалистов, чтобы оптимизировать тексты с учетом требований поисковых систем.

Данное направление рассчитано на системную, долгосрочную работу. Первые данные об эффективности публикаций можно получить почти сразу после размещения: отследить просмотры, дочитывания, переходы на сайт, источники переходов.

Для оценки влияния контент-маркетинга на цели компании требуется больше времени. Органический трафик, узнаваемость бренда, доверие пользователей растут постепенно, по мере накопления качественного контента.

По нашему опыту, первые выводы об эффективности выбранной стратегии можно сделать после 3 месяцев. Конкретные «контрольные точки» мы обсуждаем с каждым клиентом: они зависят от поставленных целей, тематики, уровня конкуренции, исходного состояния проекта, частоты публикаций, выбранных каналов продвижения.

Мы регулярно анализируем показатели опубликованных материалов и при необходимости корректируем темы, форматы, стратегию, не дожидаясь окончания этого периода.