Контент-маркетинг в Санкт-Петербурге

Копирайтинг — это услуга по написанию текста под конкретную задачу: для продвижения сайта в поисковых системах, для наполнения страниц ресурса, для email-рассылки, продвижения бренда в соцсетях или на информационных площадках. Обычно такую услугу заказывают, если надо прорекламировать новинку или создать описание товара с учетом требований SEO. Результат — текст, написанный по поставленному техническому заданию.

Услуга контент-маркетинга помогает решать более масштабные задачи: привлекать, удерживать внимание пользователей, формировать лояльность, вести ЦА через воронку продаж от знакомства с компанией к покупке.

Поэтому данное направление включает в себя целый комплекс работ:

— Анализ аудитории;

— Анализ конкурентов;

— Контент-стратегия;

— Контент-план;

— Копирайтинг и подготовка визуальных материалов;

— SEO-проработка текстов (при необходимости);

— Размещение текстов;

— Аналитика результатов;

— Корректировка стратегии.

Результат — полное сопровождение бренда, которое дает ответы на вопросы: что и где нужно публиковать, для кого, с какой периодичностью, какие темы нужно осветить, как измерить эффективность.

Обычно оцениваем следующие параметры: просмотры и охваты публикаций, дочитывания, время взаимодействия с материалами, переходы на сайт, поисковый трафик, целевые действия. Для каждого проекта подбираем свой набор метрик, соответствующий целям сотрудничества.

Для публикаций на сайте клиента используем микроразметку Schema.org или Open Graph и настраиваем контентную аналитику в Яндекс Метрике. Это позволяет увидеть статистику по каждому материалу: просмотры, время на чтение, доскроллы, дочтения, источники переходов.

При размещении статей на сторонних площадках используем размеченные ссылки. Они помогают увидеть, сколько человек перешло с конкретной публикации, как они дальше взаимодействовали с сайтом.

Все собранные данные анализируем: выявляем самые интересные для пользователей темы, эффективные форматы, площадки, а затем корректируем стратегию и план публикаций.

Да, перед подготовкой материалов мы обязательно согласовываем с вами темы статей.

В зависимости от задач темы могут быть:

1. Предложены вами. Возможно, вы планируете рассказать о новинке, акции или событии.

2. Сформированы под задачи SEO. В этом случае подключаем SEO-специалистов: они изучают поисковый спрос и рекомендуют темы, которые привлекут на сайт больше целевого трафика.

3. Предложены нашей командой. Контент-стратег и копирайтер изучают интересы, потребности, вопросы целевой аудитории, просматривают статьи конкурентов, а затем на основе этих данных подбирают темы для публикаций.

До начала подготовки текстов мы формируем план публикаций, затем согласовываем его с вами. В работу попадают только те темы, которые соответствуют задачам бизнеса, вашим приоритетам, позиционированию бренда.

Контент-маркетинг предполагает комплексное и обычно длительное сотрудничество, поэтому не ограничивается подготовкой одной статьи. Мы формулируем задачи, выделяем целевую аудиторию, готовим и размещаем материалы, анализируем их эффективность, при необходимости вносим корректировки в план работ.

Количество публикаций зависят от целей проекта. Например, чтобы привлечь трафик из поисковых систем, нужно регулярно публиковать статьи на разные темы.

Если для вашей задачи достаточно одной статьи, заказывать контент-маркетинг не обязательно: наше агентство может предложить другие форматы работы. Оставьте заявку, менеджер уточнит детали и составит актуальное предложение.

Да, конечно.

Если ранее вы самостоятельно вели блог, мы проанализируем опубликованные материалы. Оценим тематику, структуру, качество, актуальность информации, соответствие задачам бизнеса и интересам аудитории. Проанализируем, какие статьи привлекают больше трафика, как пользователи с ними взаимодействуют.

По результатам мини-аудита сформулируем рекомендации: какие статьи можно оставить без изменений, какие нужно скорректировать, а по каким темам лучше подготовить новые материалы. Также учтем результаты анализа при подготовке плана и стратегии.

Если требуется, наши специалисты могут скорректировать текущие статьи: сделать их более полезными для аудитории, обновить информацию, улучшить структуру. Если стоит задача привлечь больше поискового трафика, то подключим к работе SEO-специалистов, чтобы оптимизировать тексты с учетом требований Яндекс и Google.

Данное направление рассчитано на системную, долгосрочную работу. Для оценки влияния контент-маркетинга на цели компании требуется несколько месяцев. Органический трафик, узнаваемость бренда, доверие пользователей растут постепенно, по мере накопления качественных материалов.

При этом первые данные об эффективности публикаций можно получить почти сразу после размещения: отследить просмотры, дочитывания, переходы на сайт, источники переходов.

По нашему опыту, первые выводы об эффективности выбранной стратегии можно сделать после 3 месяцев. Конкретные «контрольные точки» мы обсуждаем с каждым клиентом: они зависят от поставленных целей, тематики, уровня конкуренции, исходного состояния проекта, частоты публикаций, выбранных каналов продвижения.

Мы регулярно анализируем показатели опубликованных материалов и при необходимости корректируем темы, форматы, стратегию, не дожидаясь окончания этого периода.