Производство расположено на Алтае, в одном из самых экологически чистых регионов страны.
Промоакция — розыгрыш путешествия на Алтай среди покупателей тушенки. Новые продукты — гуляш и бефстроганов.
Главная идея роликов: позитивные, простые конкурсы с участием случайных прохожих, продукция бренда — в качестве призов.
Заказчик хотел увидеть нативный формат, никакой рекламы «в лоб». Было важно, чтобы ролики в первую очередь заинтересовали зрителя, и лишь затем — рассказали о товарах и акциях бренда СИЛА.
Составили список ярких импровизаторов Новосибирска. Особенное внимание уделяли тем, кто на своих страницах уже выкладывал похожие видео общения с прохожими. Затем вместе с представителем бренда СИЛА выбрали двоих: тех, кто максимально соответствовал нужному настроению роликов.
- Заказчик высылает в наш офис продукцию, которую нужно показать в кадре.
- Готовим любой другой реквизит, который может пригодиться.
- Собираем отдельную памятку для ведущих: общая идея ролика, что нужно обязательно сказать в кадре и т. п.
- Ищем подходящую локацию.
- Назначаем день съемки.
В качестве режиссера и оператора выступает контент-мейкер. Снимаем на iPhone, а чтобы получить хороший звук — обязательно используем микрофоны-петлички.
Пробуем разные механики взаимодействия: угадай вес банки, угадай мелодию, не говори «Да», назови десять слов на букву.
- Вопросы из школьной программы. Этот конкурс вызвал максимальный интерес: людям было интересно проверить, смогут ли они ответить вопросы, привычные в школе, но забытые во взрослой жизни.
- Меняем банку тушенки на что угодно. Люди с удовольствием доставали что-то из сумок и дарили нам. Забавно, но чаще всего это было что-то съедобное, например, печенье или конфеты.
Фиксируем все на камеру, а затем — монтируем, добавляем субтитры и музыку. Отправляем клиенту на согласование, почти всегда — без правок. После этого заказчик публикует ролики в сервисе «VK Клипы».
- Более 300 000 просмотров
- Более 1500 лайков
- Более 80 комментариев
Раздавали подарки для представителей старшего поколения.
Сняли ролики в парке: здесь представители аудитории чувствовали себя комфортнее и легче шли на контакт. Рядом с местом съемки нашли подходящий магазин Fix Price, собрали подарочные коробки: теплые носки, чай, сладости и тушенка СИЛА.
Запускали объявления как на поиске, так и в РСЯ.
Рассказали об акции «Путешествие на Алтай» в медийной рекламе.
Запланировали три креатива: начали с одного, а затем каждые три недели добавляли новый.
Это помогло избежать эффекта баннерной слепоты.
В каждом городе была разная степень присутствия бренда. Мы добились узнаваемости и сформировали спрос даже в тех регионах, где бренд до этого не был представлен.
Заказчик разместил статью с рейтингом тушенки на одном из крупнейших информационных порталов Новосибирска. Собрали семантику на тему «Как выбрать тушенку» и запустили кампании с объявлениями на поиске.
Просто посмотрите на заголовки и тексты объявлений.
- Топ-5 тушенки: кто в лидерах?
- Как выбрать вкусную тушенку за 5 минут?
- Какая тушенка оказалась лучшей?
- Что скрывает банка тушенки?
- Слепая дегустация расставила все по местам. Выбрали фаворита. Читайте в статье
- Проверили 5 популярных марок. О результатах читайте в статье
- Рассказываем, на что смотреть при выборе качественного продукта
С одной стороны, мы продвигали продукт в платном трафике, где любой пользователь видит слово «Промо». С другой — в статье по ссылке была не только продукция заказчика. Благодаря этому объявления не воспринимались как реклама.
Результаты на двух площадках отличались: в городах, где контекст показывал меньшую эффективность, таргет давал лучшие результаты, и наоборот. Использовали два канала платного трафика, чтобы достучаться до разных сегментов аудитории и добиться максимального охвата.
Клиенту полюбился формат стрит-видео: уже скоро планируем новые съемки на улицах Новосибирска.