Аудит таргетированной рекламы

Полный аудит таргетированной рекламы в среднем занимает от 3 до 7 рабочих дней. Точный срок зависит от масштаба рекламных кампаний: количества используемых таргетингов, рекламных объявлений и форматов, охватываемой географии, объема накопленной статистики и других особенностей проекта.

В рамках аудита мы анализируем рекламные аккаунты: изучаем статистику и распределение бюджета, ключевые показатели эффективности, настройки таргетинга и ретаргетинга, объявления, UTM-метки и используемые инструменты оптимизации. По результатам вы получите рекомендации по улучшению рекламных кампаний и дальнейшей стратегии продвижения.

Если получить результаты нужно быстрее, можем провести экспресс-аудит. Это сокращенный формат проверки, который позволяет оперативно выявить основные проблемы и точки роста. Он занимает меньше времени, но отличается от полного аудита глубиной анализа и объемом рекомендаций.

Перед началом работы мы оцениваем рекламные аккаунты и задачу, после чего можем назвать точный срок и подсказать, какой формат аудита будет оптимальным.

Да, для полноценного аудита потребуется доступ к рекламному кабинету с расширенными правами, а также к системам веб-аналитики, если они подключены к проекту.

Доступ к рекламному кабинету необходим, чтобы мы могли проверить настройки кампаний, таргетинги и аудитории, объявления, распределение бюджета, статистику и другие параметры, которые невозможно оценить со стороны.

Если на сайте подключена Яндекс Метрика или другие системы веб-аналитики, потребуется доступ и к ним. Это позволит оценить не только показатели внутри рекламного кабинета, но и то, что происходит после перехода пользователя на сайт: поведение аудитории, достижение целей и конверсии.

Предоставить доступ к рекламному кабинету можно двумя способами: передать логин и пароль или добавить наших специалистов в кабинет и выдать им необходимые права.

Перед началом аудита мы сообщим, каким способом лучше выдать доступы в вашем случае, и поможем их предоставить.

Да, в рамках аудита мы проверяем не только технические настройки рекламных кампаний, но и сами объявления: визуальные материалы и тексты.

Оцениваем оформление креативов, тексты, УТП, призывы к действию и соответствие объявлений целевой аудитории. Учитываем возраст, интересы и другие особенности пользователей, на которых настроена реклама.

Также анализируем статистику объявлений и смотрим, как аудитория реагирует на разные креативы. Это помогает оценить их эффективность, выявить сильные и слабые стороны и найти дополнительные возможности для улучшения результатов.

По итогам аудита предлагаем гипотезы и рекомендации по доработке текущих объявлений и дальнейшему развитию рекламных кампаний.

Да, мы можем провести аудит как одной рекламной площадки, так и нескольких, которые вы используете для продвижения.

Сейчас мы проводим аудит рекламных кампаний в VK Рекламе, Telegram Ads и МТС Маркетологе. Для каждой площадки отдельно анализируем рекламный кабинет, настройки кампаний, аудитории, объявления и накопленную статистику.

Стоимость зависит от количества площадок и объема работы: аудит каждой дополнительной площадки рассчитывается отдельно. Поэтому перед началом мы уточним, какие рекламные каналы необходимо проверить, оценим объем работы и рассчитаем итоговую стоимость.

Если вам нужен аудит только одной площадки, например VK Рекламы, заказывать проверку остальных необязательно.

По итогам аудита вы получите подробный отчет в формате Google Документа. В нем мы зафиксируем результаты проверки рекламных кампаний, выводы, рекомендации и гипотезы по дальнейшей работе.

Все замечания сопровождаем пояснениями: описываем, на что обратили внимание, почему это важно и что рекомендуем изменить или протестировать. Там, где это необходимо, добавляем скриншоты из рекламного кабинета, чтобы наглядно показать конкретные настройки, объявления или другие элементы кампаний.

Отдельно сформулируем гипотезы, которые можно проверить в дальнейшей работе: например, по аудиториям, креативам или настройкам рекламных кампаний.

В результате у вас останется структурированный документ, к которому можно возвращаться после аудита и использовать как основу для дальнейшей работы с рекламными кампаниями самостоятельно, с текущим подрядчиком или с нашей командой.

В среднем аудит таргетированной рекламы рекомендуем проводить раз в 3-6 месяцев. За это время накапливается достаточно новых данных, могут измениться поведение аудитории, эффективность объявлений и условия работы рекламных площадок. Аудит помогает оценить текущие результаты и найти дополнительные возможности для оптимизации кампаний.

При этом ориентироваться только на периодичность необязательно. Внеплановый аудит имеет смысл провести, если эффективность рекламы заметно изменилась, выросла стоимость привлечения клиентов, снизилось количество или качество заявок.

Также дополнительная проверка будет полезна после существенных изменений: например, при смене стратегии продвижения, запуске новых направлений, значительной переработке рекламных кампаний или перед изменением рекламного бюджета.

Если кампании работают стабильно, проводить аудит слишком часто обычно нет необходимости. Оптимальную периодичность лучше определять с учетом масштаба рекламы, объема данных и изменений, которые происходят в проекте.

Да. Аудит можно заказать, даже если рекламные кампании ведет другой подрядчик. В этом случае мы проведем независимую проверку текущих настроек и результатов рекламы, отметим сильные стороны и возможные точки роста, подготовим рекомендации и гипотезы для дальнейшей работы.

По итогам аудита вы получите Google Документ со всеми выводами, пояснениями и необходимыми скриншотами. Его можно передать текущему подрядчику, чтобы он изучил рекомендации и при необходимости внес изменения в рекламные кампании.

Таким образом, для проведения аудита не нужно менять подрядчика или передавать нам ведение рекламы. Результат проверки остается у вас, а решение о том, кто будет реализовывать рекомендации, вы принимаете самостоятельно.

Да. После проведения аудита мы можем взять на себя корректировку рекламных кампаний с учетом выявленных проблем и подготовленных рекомендаций.

В зависимости от результатов аудита специалисты могут скорректировать настройки таргетинга, аудитории, объявления и другие параметры кампаний. Если отдельные кампании эффективнее не дорабатывать, а настроить заново, мы предложим такой вариант и после согласования запустим новые.

Корректировка рекламы не входит в стоимость аудита и рассчитывается отдельно. Перед началом работ мы оценим необходимый объем изменений, согласуем с вами стоимость и сроки.

После внесения корректировок проверим настройки и убедимся, что все согласованные изменения реализованы. Дальнейшие результаты кампаний можно будет оценивать по мере накопления новой статистики.