Контекстная реклама в Москве

Затраты на рекламу обычно складываются из двух частей. Первая — плата за настройку, запуск и последующую оптимизацию кампаний. Это ежемесячный платеж, и цена контекстной рекламы в месяц будет зависеть от выбранного тарифа.

Вторая часть — ежемесячное пополнение рекламного бюджета систем Яндекс.Директ и Google Ads. Это те деньги, которые будут списываться для оплаты показов и/или кликов. Бюджет определяется индивидуально, так как во многом зависит от конкурентности запросов, настроек кампании, поставленных целей и т.д. Для начала работы мы делаем предварительный прогноз суммы, с которой стоит начать тестирование кампаний и гипотез. Затем в течение одного-двух месяцев мы сможем точнее определить, какой бюджет потребуется, чтобы вы получили наилучшие результаты.

Контекст (PPC — pay per click — то есть реклама с оплатой за клик) — это относительно быстрый (по сравнению с SEO) способ показать сайт компании на верхних позициях поисковой выдачи по запросам. Это платный источник трафика, и подходит он практически всем. Мы бы хотели отметить несколько случаев, когда контекстная реклама будет наиболее полезна:

— вы продвигаете лендинг и нет возможности вывести его в ТОП органической выдачи с помощью SEO;

— вы хотите как можно скорее начать получать заказы с сайта;

— вы видите, как конкуренты рекламируются по вашим фирменным запросам (с названием вашего продукта/бренда);

— органическая выдача заполнена сайтами-агрегаторами, и мало шансов вывести сайт в ТОП путем поисковой оптимизации.

Это далеко не единственный метод продвижения, мы рекомендуем использовать одновременно несколько каналов. Наши специалисты могут не только настроить контекстную рекламу под ключ, но и запустить SEO, соцсети, таргет, профессиональный email-маркетинг, то есть взять на себя маркетинговое сопровождение сайта. Оставьте заявку на консультацию, мы с удовольствием выслушаем вас и расскажем, как лучше продвинуть ваш продукт в цифровом пространстве.

Это так называемый контекст на бренд: настраиваются показы объявлений по поисковым фразам, которые содержат название бренда/компании.

Чаще всего по таким запросам сайт компании попадает в органическую выдачу — естественным образом или с помощью SEO-продвижения. Но иногда конкуренты могут показывать свои объявления по брендовым запросам вашей компании. Это случается в высококонкурентных тематиках или тогда, когда другие компании делают клиенту более интересное предложение по аналогичной услуге/продукту. Реклама конкурентов будет находиться выше естественной выдачи и может заметно перетягивать трафик. Поэтому рекламироваться по своим же брендовым запросам — действенный способ защиты.

Мы не рекомендуем всем и всегда использовать данный метод продвижения, но иногда он может быть очень эффективен. Наши специалисты-контекстологи подскажут, нужно ли это в вашем проекте.

Вот несколько причин, почему вы не видите свои объявления в контекстной рекламе:

— Поисковик собирает всю историю запросов и посещений сайтов на ваших устройствах. Далее анализирует, чтобы выдать пользователю максимально релевантный ответ, в зависимости от его предпочтений. Ваши актуальные предпочтения в интернете могут разительно отличаться от тематики проверяемого сайта компании.

— Также представители сайта часто находят рекламное объявление своего сайта и не кликают по нему. Поисковик делает вывод о том, что пользователю не интересно это объявление, и в дальнейшем отодвигает его в конец очереди.

— При поиске вы можете вбить не самый эффективный запрос по мнению системы и не увидеть рекламу из-за оптимизация рекламных кампаний.

— Вы можете быть исключены из показа вместе с неэффективной категорией пользователей.

— Недостаток бюджета может быть причиной отсутствия показа в конкретный момент времени.

Не забывайте, что истинная цель контекстной рекламы — лиды с сайта, а не красивая картинка для удовлетворения руководителя.

Ещё больше примеров и причин вы можете прочитать в нашем блоге.

Нельзя однозначно ответить на этот вопрос, поскольку результат зависит от многих факторов и может отличаться для разных сфер бизнеса и компаний.

Прогнозирование лидов должно опираться только на достоверные данные. Можно опереться на спрос в «Wordstat», конверсию сайта по аналогичному источнику или на данные Яндекс Директ и прогноз от менеджера Яндекс.

Важно учитывать, что прогнозирование — это не факты, а вероятность значений, и разница между прогнозными и реальными показателями может составлять десятки процентов.

Вот лишь несколько показателей, которые усложняют прогнозирование лидов:

— Нестабильная конверсия сайта.

— Узнаваемость продукта/услуги бренда.

— Юзабилити сайта.

— Колебания и спрос рынка.

— Конверсия отдела продаж.

— Наличие и качество конкурентов.

— Настроение людей (праздники, погода, происшествия, курс доллара и т.д.).

— Эксперименты алгоритмов компании Яндекс в системе Яндекс Директ.

Мы работаем только по фиксированной стоимости ведения контекстной рекламы. Считаем данный подход наиболее справедливым для наших клиентов и для специалистов.

Фиксированная стоимость имеет ряд преимуществ:

— При фиксированной оплате клиент точно знает, сколько потратит на услуги подрядчика. Это удобно, особенно для небольших и средних рекламных кампаний с ограниченным бюджетом.

— Справедливое распределение рисков, поскольку оплата не зависит от бюджета и фактических результатов рекламы.

— Отсутствие мотивации подрядчика увеличивать расходы на рекламу. При работе за процент от бюджета подрядчику интересно, чтобы клиент тратил на контекстную рекламу как можно больше. Это может негативно сказаться на эффективности кампании и интересах клиента.