В чем смысл SEO, как это работает и нужно ли вашему сайту

Автор: Юлия Балабина · 22 июля, 2020

SEO (Search Engine Optimization) — комплекс мер по продвижению в поисковых системах (ПС), например в Яндекс и Google. Это работы по развитию сайта с целью занять более высокие позиции в выдаче. В ходе SEO улучшается вид, структура, наполнение портала, прорабатывается техническая сторона, растет условный вес и рейтинг в сети.

ПС заботятся о том, чтобы пользователи получали качественные результаты выдачи. Что входит в проверку:

правильные технические настройки;
релевантность — сайт должен максимально соответствовать поисковому запросу;
уникальный, экспертный, интересный контент;
число и глубина просмотров;
скорость загрузки страниц;
валидность кода.

Поисковая оптимизация необходима для того, чтобы сайт отвечал всем этим требованиям. Только в этом случае он сможет опередить конкурентов и попасть на первую страницу выдачи.

Как работает SEO-продвижение

Что входит в комплекс работ по продвижению:

Факторы ранжирования сайта измеряются десятками. В целом, продвижение в Яндекс и Google схоже, но имеет некоторые отличия — позиции выдачи в разных поисковиках могут отличаться. Системы учитывают критерии технической, внутренней и внешней оптимизации, что подразумевает работу непосредственно с ресурсом и повышение его условного рейтинга в интернете.

Что влияет на успешное SEO:

Программный код. В перечень алгоритмов ранжирования входит правильность написания кода, отсутствия ошибок.
Скорость загрузки. Рекомендуется, чтобы страницы загружались не более 0,2 секунды. На это влияет фото, видео, анимация большого размера, наличие лишних скриптов, размер элементов HTML, JavaSсript и CSS.
Структура портала. Отдается предпочтение продуманным сайтам с разделами, пунктами меню, перелинковкой между страницами. Навигация должна быть простой.
Устранение ошибки 404. Требуется проверить сайт на отсутствие битых ссылок, пустых страниц.
URL или ЧПУ («Человекопонятный Урл»). Адрес сайта легко читается, запоминается — это плюс. При смене URL у давно существующего сайта SEO-оптимизатор настраивает редирект, чтобы не потерять ссылочную массу, ведущую на ресурс с других порталов.
Мета-описания. Заголовок title, описание сервиса description помогают роботам ПС понять, какая информация размещена на странице и соответствует ли она запросу пользователя.
Защита информации. Для корректного чтения сайта поисковиком необходим текстовый файл robots.txt. Чтобы пользовательские данные были не видны, создаются условные хранилища, которые не доступны посковому роботу (краулеру). Также утечку сведений предотвращает SSL-сертификат, для которого устанавливают расширенный протокол HTTPS. Дополнительно ориентироваться и индексировать страницы роботу помогает карта сайта.
Адаптивная версия. Доля мобильных пользователей стабильно растет. Оптимизация под смартфоны, планшеты играет большую роль в результатах выдачи.
Составление семантического ядра. Для релевантного показа по запросам SEO-специалист подбирает основные ключевые слова, по которым сайт будет продвигаться.

Вышеперечисленные факторы играют техническую роль: они нужны, чтобы поисковый робот проанализировал сайт. Также есть параметры, по которым пользователи оценивают ресурс. Ключевую роль здесь играет контент:

Тексты. Статьи должны легко читаться, быть полезными, содержать экспертную информацию, отвечать на вопросы и решать боли клиентов. Важна уникальность и отсутствие переспама ключевыми словами в текстах. В ином случае сайт может попасть под фильтры ПС и отправиться в теневой бан.
Изображения. Для страниц подбираются файлы хорошего качества. Все более популярен поиск по картинкам, поэтому фото и рисунки тоже оптимизируют, чтобы они попадали в выдачу и приводили пользователей на сайт.
Видео. Релевантные запросам видео нередко бывают в верхних позициях выдачи. Компаниям целесообразно создавать каналы на YouTube, чтобы размещать информационные и коммерческие ролики: интервью, ответы на популярные вопросы, презентации услуг или товаров. Видео оптимизируют и прикрепляют на сайт.

Хороший контент увеличивает рост поведенческих факторов (ПФ). Это один из основных критериев ранжирования, для которого важны юзабилити, дизайн, скорость загрузки, полезность ресурса. Из чего он складывается:

время, которое человек провел на сайте;
глубина просмотра страниц;
число совершенных целевых действий (например, покупок) и т.д.

Вес сайта увеличивает ссылочная масса. Чем больше переходов со сторонних ресурсов осуществляется на продвигаемый портал, тем лучше. Это могут быть соцсети компании, сервисы партнеров, сайты-агрегаторы.

Резкое улучшение ПФ и рост ссылочной массы поисковик может расценить как незаконные действия, накрутку. Сайт не проходит проверку фильтрами, а владелец лишается возможности продвижения на ближайшие месяцы, а иногда и годы.

Чем чревато попадание под фильтры: сайт оказывается в теневом бане, из-за чего не отображается в результатах выдачи. На решение проблемы уходит много времени и средств.

Как работает SEO-оптимизация в 2020 году

Важно понимать, что ежегодно критерии ранжирования сайтов меняются. Появляются новые фильтры, требования, внедряются алгоритмы искусственного интеллекта. Методы, которые работали 5 лет или 2 года назад, сегодня уже не помогут вывести сайт в ТОП.

Стратегии развития постоянно корректируются. Для каждого проекта оптимизация строго индивидуальна и зависит от многих особенностей ресурса.

Если вы хотите продвинуть сайт в 2020 году, следуйте основным тенденциям ранжирования:

обязательное наличие верстки для мобильных устройств — основной тренд SEO;
создание качественного контента как текстового, так фото и видео;
написание экспертных, полезных статей;
оптимизация не только текстов, но и изображений, видеофайлов;
настройка для выдачи по голосовому поиску;
освоение соцсетей, YouTube в качестве дополнительных площадок, которые дают трафик.

По-прежнему остаются актуальны:

Юзабилити — простая структура и навигация, перелинковка, логика выделения разделов.
Оформление — современный дизайн повышает интерес пользователей, привлекает к целевым действиям.
Линкбилдинг — наращивание массы естественных ссылок.
Техническое совершенство сайта.

Почему важно правильно подобрать стратегию развития

Если вы хотите попасть в ТОП выдачи, то нужно учитывать, что существует так называемое белое и серое SEO-продвижение. Белое — это все, что касается наполнения качественным контентом, технической проработки, размещения ссылок в определенном количестве и на качественных ресурсах. Серые методы — накрутка поведенческих факторов, переспам ключевых слов в текстах; такие действия могут привести к санкциям.

Поисковые системы разработали фильтры, влияющие на ранжирование сайтов. Например, «Panda» — определяет некачественный контент, «Минусинск» — ловит на покупке большого числа ссылок, «Баден-Баден» — снижает позиции за переспам ключевыми словами.

Как итог

В первые недели (месяцы) начала работ клиенты могут задаваться вопросом — почему SEO не работает? Процесс поисковой оптимизации долгий и кропотливый. Особенность продвижения заключается в том, что заранее практически невозможно прогнозировать точные результаты и сроки.

Однако преимущества профессиональной оптимизации белыми методами очевидны: привлечение целевой аудитории, улучшение вида и юзабилити сайта, получение стабильного трафика, который дополняет платные каналы (таргетированная, контекстная реклама). SEO имеет долговременный эффект и значительно повышает доверие аудитории к компании.

Добиться высоких результатов в продвижении поможет опытный SEO-специалист. На первое место в его работе выходит разработка стратегии, что наряду с проверенными инструментами и актуальными приемами способствует эффективному развитию сайта.