Аудит таргетированной рекламы в Москве

Полная оценка таргетированной рекламы обычно занимает от 3 до 7 рабочих дней. Точный срок зависит от количества используемых таргетингов, рекламных объявлений, форматов, а также от числа охватываемых регионов, объема накопленных данных, других нюансов проекта.

В рамках полного аудита мы анализируем:

— статистику, распределение бюджета,

— показатели эффективности,

— настройки таргетинга и ретаргетинга,

— объявления,

— UTM-метки,

— инструменты оптимизации.

В результате вы получаете рекомендации по улучшению рекламных кампаний и корректировке стратегии продвижения.

Если вы хотите получить результат быстрее, то мы можем предложить экспресс-проверку. Это сжатый анализ, который помогает быстро выявить проблемные аспекты, найти точки роста. Он занимает от 1 рабочего дня, но отличается от полного глубиной анализа и объемом рекомендаций.

До начала работы мы обычно просматриваем рекламные аккаунты и оцениваем задачу, после чего рекомендуем оптимальный формат сотрудничества.

Да, для оценки всех параметров нам нужен доступ к рекламному кабинету с расширенными правами. Также потребуется доступ к системам веб-аналитики, если они используются в вашем проекте.

Доступ к рекламному кабинету нужен для проверки настроек кампаний, таргетингов, аудиторий, для оценки объявлений, распределения бюджета, статистики и многих других показателей, которые нельзя оценить со стороны.

Доступ к подключенным системам веб-аналитики (например, Яндекс.Метрике) помогает проанализировать, что происходит после перехода пользователя на сайт: поведение, достижение целей, конверсии.

Чтобы предоставить доступы, нужно передать логин и пароль или добавить наших специалистов в рекламный кабинет и выдать им необходимые права.

Перед началом работ мы сообщим, каким способом лучше выдать доступы в вашем случае, а если нужно, то поможем их предоставить.

Да, в рамках анализа мы в том числе проверяем сами объявления: визуальные материалы и тексты.

Оцениваем оформление креативов, УТП, призывы к действию, соответствие объявлений целевой аудитории. Учитываем возраст, интересы пользователей, на которых настроена реклама.

Также просматриваем статистику объявлений, чтобы оценить реакцию аудитории на разные креативы. Это помогает выявить наиболее эффективные посылы, найти дополнительные возможности для улучшения результатов.

По итогам формулируем гипотезы, даем рекомендации по доработке текущих объявлений и дальнейшему развитию рекламных кампаний.

Да, мы можем провести аудит одной или нескольких рекламных площадок.

Сейчас мы проводим анализ в VK Рекламе, Telegram Ads, МТС Маркетологе. Для каждой площадки отдельно анализируем кабинет, настройки кампаний, аудитории, объявления, накопленную статистику.

Стоимость зависит от количества площадок и объема работы: проверка каждой дополнительной площадки рассчитывается отдельно. Поэтому перед началом мы уточним, какие источники рекламы необходимо проверить, оценим объем работы, а затем подготовим предложение с итоговой стоимостью.

Если вам нужен аудит только одной площадки, например, VK Рекламы, заказывать проверку остальных необязательно.

По итогам работ мы составляем отчет в формате Google Документа: в нем фиксируем результаты проверки рекламных кампаний, выводы, гипотезы, рекомендации по дальнейшей работе.

По всем замечаниям прописываем комментарии: на что именно обратили внимание, почему это важно, что рекомендуем изменить или протестировать. Если нужно, дополняем тексты скриншотами из рекламного кабинета, где детально отмечаем настройки, объявления, которые нуждаются в корректировке.

Отдельный блок посвящаем гипотезам, которые можно протестировать в дальнейшем: например, по аудиториям, креативам или настройкам рекламных кампаний.

Вы получаете структурированный документ, к которому можно регулярно обращаться при настройке рекламы и использовать как основу для последующей работы самостоятельно, с текущим подрядчиком или с новой командой.

Наши специалисты рекомендуют проводить проверки 1 раз в 3-6 месяцев. Этот период позволяет накопить достаточно новых данных. За это время может изменить поведение аудитории, эффективность объявлений, условия работы площадок. Аудит поможет вовремя среагировать на изменения, оценить текущие результаты, найти дополнительные возможности для оптимизации.

Внеплановый анализ целесообразно проводить, если вы заметили явное снижение эффективности объявлений, выросли расходы, снизилось количество или качество заявок. Также его можно провести, если вы сменили стратегию продвижения, запустили новое направление, значительно переработали кампанию или планируете изменить бюджет.

При стабильной работе объявлений нет большого смысла слишком часто проводить аудит. Оптимальную периодичность лучше определять с учетом масштаба проекта, имеющегося объема данных и корректировок, которые вносятся в проект.

Да, работу можно заказать, если ведением кампаний занимается другой подрядчик. Мы проведем независимый анализ текущих настроек, результатов, выявим сильные и слабые стороны, отметим возможные точки роста, сформулируем рекомендации для последующей работы.

Вы получите структурированный отчет в формате Google Документа, в котором будут выводы, пояснения, скриншоты для большей наглядности. Рекомендации можно передать текущему подрядчику для изучения и возможных корректировок стратегии.

Получается, что для проведения анализа не нужно менять подрядчика: отчет остается у вас, и вы самостоятельно принимаете решение о том, кто именно поможет реализовать рекомендации.

Да. Специалисты агентства могут взять на себя корректировку рекламных кампаний с учетом выявленных недоработок. В зависимости от перечня рекомендаций, они могут изменить настройки таргетинга, объявлений, аудитории. Если эффективнее будет настроить кампании с нуля, с вами согласуют такой вариант и запустят в работу.

Корректировка таргета не входит в стоимость аудита и рассчитывается отдельно исходя из списка задач. После проверки по вашему запросу мы можем отдельно оценить данную работу, а затем предоставить предложение с указанием сроков и стоимости.

После внесения корректировок проверим настройки и убедимся, что все согласованные изменения реализованы. Дальнейшие результаты кампаний можно будет оценивать по мере накопления новой статистики.